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【サッカー】テレビ放映の軸足が「DAZN」へ Jリーグにもたらした変化


2017/04/21 17:48

今シーズンのJリーグは、キックオフ時間の幅が広い。
テレビ放映の軸足がダ・ゾーンへ移り、チャンネル数の制約から解放されたのが主な理由だ。
地上波やBS放送の中継が入ると調整が必要になるものの、基本的にはクラブ側がキックオフ時間を選べる。

ここまで7節を終えたJ1リーグで、もっともキックオフが早かったのは12時35分である。横浜F・マリノスと浦和レッズの開幕戦だった。
12時台はこの1試合だけで、13時台が3試合、14時台が18試合、15時台が17試合、16時台が7試合、17時台が5試合となっている。
18時台のゲームは、6月までひとつも予定されていない。19時台開始のナイトゲームは12試合だ。

 クラブがキックオフ時間を決めるにあたって、判断基準となるのはどんな要素だろうか。

 たとえば、13時キックオフのメリットを考えてみる。

 観客がスタジアムへ到着するのは、11時半から12時あたりが多いだろうか。ランチタイムのど真ん中である。
途中で食べ物を仕入れてくる人もいるだろうが、スタジアムグルメを楽しむ人は多そうだ。
店舗の売り上げが増えれば、クラブが受け取るマージンも増える。これはメリットのひとつにあげられる。

 また、試合終了は15時戦後になるので、イベントをやったりする時間的な余裕もある。
スタジアムまでの所要時間が1時間なら16時前後に、2時間でも17時前後には帰宅できる。
家族連れにとっても、週末のレジャーの選択肢になりそうだ。付け加えれば、運営スタッフが後片付けに急がされることもない。

 19時開始のナイトゲームはどうだろう。

 スタジアムグルメについては、こちらも需要がありそうだ。
キックオフ前から試合中が夕食の時間に重なるので、試合前にあらかじめ空腹を満たしつつアルコールもほどよくとって、という観戦が成立する。
一般的にビールなどのアルコール飲料は、昼間よりも夜のほうが売れ筋と言えるだろう。

 また、キックオフ時間が遅いので、週末も働くビジネスマンやOLを取り込むことができる。デーゲームでは想定できない客層だ。
不意に時間が空いた場合の緊急避難としても、レジャーの選択肢に加えてもらえる期待感がある。
緊急避難では虚しいかもしれないが、とにかく候補に上がることは大切である。
ライト層を引き寄せるには、偶然のアシストも必要なのだ。

 ダ・ゾーンがもたらした変化は、キックオフ時間だけではない。
昨年までは土曜日にJ1、日曜日にJ2とJ3を基本スケジュールとしていた。
曜日によるリーグの棲み分けが今年からなくなり、クラブが選べるようになった。

 サッカーに限らず週末のレジャーで、もっとも集客に影響するのは日曜日の夜だろう。
翌日からの仕事を考えると、できるだけ早く帰宅したいと考える人が多いからだ。

 そこでJリーグである。3月に行なわれたJ1、J2、J3リーグから、日曜日のナイトゲームを探してみると……なかった。
条件が良くないうえに寒さが居座るかもしれないことを考えると、積極的になれないに違いない。

 4月は2試合あった。15日のベガルタ仙台対鹿島アントラーズ戦と、30日のセレッソ大阪対川崎フロンターレ戦だ。
この2試合はダ・ゾーンだけでなく、NHKのBSでも放映される。
日曜日のナイトゲームとなったのは、そのあたりにも理由がありそうだ。

 集客という意味では苦戦を強いられるものの、日曜日のナイトゲームは在宅率が高い時間帯に放映される。
普段はJリーグに触れていないライト層を、開拓する好機ととらえることもできるだろう。

 いずれにしても、キックオフ時間や曜日よりも大切なのは、コンテンツとしての魅力だ。
最後まで目の離せないサッカーを繰り広げることが、Jリーグの価値を高めていく。

news.livedoor.com

◇DAZN公式サイト:www.dazn.com
◇DAZN for docomo(ダ・ゾーン フォー ドコモ):www.nttdocomo.co.jp
◇DAZN「For You ~J.LEAGUEを、共に高みへ。~」:
[動画再生](YouTube)

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